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アトランタ--(BUSINESS WIRE)--4 3, 2014--（ビジネスワイヤ） -- ザ コカ・コーラ カンパニーは当社史上最大のマーケティング・プログラムで、社会に前向きな力を与えるスポーツとしてサッカーを称えることを世界の人々に呼びかけます。コカ・コーラは「The World’s Cup（世界のための大会）」キャンペーンを通じて、FIFAワールドカップをこれまでで最も身近に感じられる参加型の大会とするために、今までにない形で、参加するための手段と機会、勇気づけるチャンス、対話を作り出していきます。「The World’s Cup」は、以下の主な要素を通じて進められます。
Coca-Cola Launches "The World's Cup"
テレビ＆デジタルフィルム「One World, One Game」 ドキュメンタリー調の短編フィルム「Where Will Happiness Strike Next」 コカ・コーラ2014 FIFAワールドカップ・キャンペーン公式テーマソング ハピネス・フラッグ - ファンの写真とメッセージで作られる史上最大のフォトモザイク コカ・コーラによるFIFAワールドカップ・トロフィーツアー ブラジルらしさを強調したビジュアル・アイデンティティー ザ コカ・コーラ カンパニーの執行副社長兼最高マーケティング・コマーシャル責任者のジョセフ・トリポジは、次のように述べています。「ブラジルが皆に愛される国であり、コカ・コーラがあらゆる人のためのドリンクであるのと同じく、FIFAワールドカップは世界の人が熱中する大会です。コカ・コーラは『The World’s Cup』を通して、サッカーをプレーする人たちを称え、サッカーがいかに、互いを受け入れ合い、つながりを感じられる世界を築くための力となるかを示せれば、と願っています。」
テレビ＆デジタルフィルム「One World, One Game」 は本日、世界的に公開されました。これは、ブランドから世界に向けて「The World’s Cup」への参加を呼びかける招待状です。ワイデン＋ケネディ・サンパウロと提携して制作されたフィルムは、4つのサッカーチームの物語を伝えるものです。世界のさまざまな地域からの4チームのメンバーはそれぞれ、サッカーを愛する気持ちによって苦況を乗り越えてきました。フィルムは、サッカーがもたらす喜びについて語る各チームのメンバーの表情、そしてコカ・コーラから2014 FIFAワールドカップの準備が進むリオデジャネイロへの招待を受けて驚く様子を捉えます。各チームには今夏、6月16日に行われるドイツ対ポルトガル戦で、両国代表チームの旗をピッチに運ぶ大役でワールドカップに参加する最高の体験が待っています。
「Where Will Happiness Strike Next」 と題された感動的なドキュメンタリースタイルの短編フィルムシリーズでは、FIFAワールドカップのトロフィーツアーで訪れるさまざまな場所を映し、サッカーを心から愛するファンの物語を伝えます。サッカーの力を借りて逆境を克服したその姿は、他の苦難を抱える人たちにとっても、サッカーを通して勇気を得るヒントとなるでしょう。それぞれのフィルムの最高潮は、FIFAワールドカップ・トロフィー見学への特別招待に喜ぶファンの様子です。
トリポジは、次のように述べています。「コカ・コーラは誇りを持って、世界を一つにするサッカーの力を称賛します。サッカーは地理的、社会的な垣根を超えて、すべての人に開かれたスポーツです。それが、今年『The World’s Cup』を開催している理由です。」
「The World Is Ours」 はコカ・コーラ2014 FIFAワールドカップ・キャンペーン公式テーマソングで、ブラジルのストリートバンドのモノブロコの演奏をバックに、ブラジル出身のデビッド・コリーがボーカルを務めます。コリーがこの曲と共に世界を巡る中で地元のアーティストが曲にそれぞれのアレンジを加えたことで、まさにグローバルな楽曲へと仕上がりました。
コカ・コーラは前例のない試みとして、史上最大のモザイク・フラッグの一部になるチャンスを世界各地のファンに提供します。このフラッグは、背景も思想信条も異なるさまざまな人々を結びつけるサッカーの力を表すものです。世界のファンの写真とツイートを組み合わせて作られる ハピネス・フラッグ は、6月12日にサンパウロで開催される2014 FIFAワールドカップの開幕戦の前にピッチで披露されます。
キャンペーン全体を支えるのは、過去最長の コカ・コーラによるFIFAワールドカップ ・ トロフィーツアー です。2013年9月に始まったこのツアーでは、FIFAワールドカップ・トロフィーが90カ国を訪れて9万2000マイル以上の距離を巡り、FIFAワールドカップはまさしく「世界のための大会」であるというキャンペーンの真の精神を届けます。
「The World’s Cup」キャンペーンの ビジュアル・アイデンティティー は、大会中のあらゆるブランド広告に取り上げられ、幸福感、一体感、祝祭感を表現します。今回初めて、ストリートアーティストとコラボレーションし、ブラジル人アーティストのスペトの独特なスタイルと才能を生かしたデザインを制作しました。ブラジルのストリートアートの色使いと特徴的なデザインが取り入れられ、スペトらしいグラフィック・スタイルでブラジルの4人の若者の顔が描かれています。
ザ コカ・コーラ カンパニーとFIFAは1974年から続く長きにわたる関係を持ち、コカ・コーラは1978年以来FIFAワールドカップの公式スポンサーを務めています。また1950年以降のすべてのFIFAワールドカップでスタジアム広告を展開しており、長い間あらゆるレベルでサッカーを応援し続けています。
ザ コカ・コーラ カンパニーについて
ザ コカ・コーラ カンパニー（NYSE: KO）は、500個を超える炭酸・非炭酸飲料ブランドで消費者にさわやかさをお届けする世界最大の飲料会社です。世界で最も価値の高い有名ブランドの1つである「コカ・コーラ」をはじめ、「ダイエット コーク」、「ファンタ」、「スプライト」、「コカ・コーラ ゼロ」、「ビタミンウォーター」、「パワーエイド」、「ミニッツメイド」、「シンプリー」、「ジョージア」、「デル バレ」などのブランドで170億ドルの売り上げを上げています。当社は、炭酸飲料、RTDコーヒー飲料、果汁・低果汁飲料を提供する世界第1位の飲料メーカーです。世界最大の飲料流通システムを通じて、200カ国以上の消費者が毎日19億杯の当社製品を愛飲しています。ザ コカ・コーラ カンパニーは、持続可能な地域社会の構築を目指してたゆまぬ努力を重ねており、環境フットプリントの削減、活動的で健康的な生活の支援、当社社員のための安全で受容的な労働環境の構築、そして事業を展開する地域社会の経済発展の促進のための活動に力を注いでいます。ボトラー各社を合わせたコカ・コーラシステム全体で70万人を超える従業員を擁する当社は、世界の上位10社に挙げられる民間企業です。詳細については、「コカ・コーラ・ジャーニー」（ www.coca-colacompany.com ）をご覧ください。ツイッター（ twitter.com/CocaColaCo ）で当社をフォローしてください。あるいは当社のブログ「コカ・コーラ・アンボトルド」（ www.coca-colablog.com ）をご覧になるか、リンクトインをご利用の方は、 www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company をフォローしてください。
編集者への注記：
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SOURCE: The Coca-Cola Company
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PUB: 04/03/2014 04:14 AM/DISC: 04/03/2014 04:14 AM
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