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Un reciente fenómeno viral de Internet se ha convertido con rapidez en un poderoso símbolo de la lucha contra la violencia doméstica.
La rama sudafricana del Ejército de Salvación, una iglesia cristiana evangélica de fuerte compromiso con servicios sociales, trabajó con una agencia de publicidad de Johannesburgo para llamar la atención sobre la violencia doméstica, para lo cual usó el tan popular meme de un vestido que algunos veían blanco y dorado y otros negro y azul en fotografías a los efectos de transmitir una cuestión más profunda.
“¿Por qué es tan difícil ver negro y azul?” pregunta el aviso gráfico, que presenta a una modelo que lleva puesta la versión blanca y dorada del vestido, además de numerosas magulladuras (aplicadas con maquillaje) que ofrecen una perspectiva diferente.
“Lo único ilusorio es pensar que fue decisión de ella”, dice el aviso, que creó la agencia Ireland/Davenport. “Una de cada seis mujeres es víctima de maltrato. Hay que poner fin a la violencia contra las mujeres.”
A partir de su publicación en el diario The Cape Times y de un solo posteo de Twitter del Ejército de Salvación, el aviso de #TheDress se globalizó con rapidez, como lo hacen en la actualidad muchas imágenes de alto impacto. Más de 16 millones de personas vieron el aviso el primer día, indican informes.
“Queríamos aprovechar la ventaja del alcance del meme para extender la conciencia sobre algo que es importante”, dijo a ABC News el director creativo de la agencia publicitaria, Wihan Meerhloz. “Nuestro equipo creativo trabajó sobre ideas para transmitir un mensaje sobre la violencia contra las mujeres mediante el vestido”.
Agregó: “Pensamos la idea, la produjimos y la ofrecimos completamente gratis al Ejército de Salvación en menos de 24 horas”.
La publicación del sector publicitario estadounidense AdWeek calificó el intento de aviso de servicio público “brillante” y de una fuerte vuelta de tuerca en relación con el fenómeno viral de #TheDress.
La sede internacional del Ejército de Salvación en Londres señaló que su rama sudafricana trabaja desde hace mucho tiempo para ayudar a las víctimas del maltrato.
“El Ejército de Salvación opera dos centros residenciales en Sudáfrica –en Ciudad del Cabo y Johannesburgo- que proporcionan atención física, emocional y espiritual a las mujeres maltratadas. El programa las ayuda a recuperarse del maltrato para salir como mujeres independientes y seguras”, señaló un comunicado de prensa del Ejército de Salvación. Uno de esos refugios es CareHaven, que trabaja específicamente con sectores pobres y ha ayudado a más de 5.000 personas.
Además de conquistar el elogio de los medios, el aviso generó gran cantidad de mensajes de aprobación en Twitter, como este, de Reema, en Inglaterra.
Para el Ejército de Salvación, que este año celebra en el este de Londres el 150º aniversario de su fundación, ayudar a las víctimas de maltrato es un antiguo compromiso. El general William Booh, un evangelista metodista itinerante que dijo que había “hallado su destino” en los barrios bajos del distrito Whitechapel, resumió la misión de su vida e un discurso de despedida del 9 de mayo de 1912:
“Mientras haya mujeres que lloren, como lo hacen ahora, lucharé; mientras haya niños con hambre, como pasa ahora, lucharé; mientras los hombres vivan entrando y saliendo de prisión, como sucede ahora, lucharé; mientras haya una niña pobre perdida en las calles, mientras existan almas oscuras que carecen de la luz de Dios, lucharé, y lucharé hasta el final.” Email: mkellner@deseretnews.com Twitter: @Mark_Kellner
