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PROVO — Treinta y siete peatones murieron cruzando carreteras de Utah en el 2014, según el Departamento de Transporte de Utah. Un profesor de la Universidad de Brigham Young acaba de terminar un estudio que muestra que una simple solución podría salvar vidas.
Ryan Elder desde su oficina en el campus de la Universidad Brigham Young, está más acostumbrado a ver el tráfico de los estudiante que el tráfico de vehículos. Tiene un doctorado en marketing y conoce el poder de una imagen.
"Lo que encontramos con los diseños de logos es que si los haces que parezcan que se están moviendo, la gente se mantendrá mirando", dijo Elder.
Él quería saber si lo mismo ocurriría con las señalizaciones que la gente ve todos los días.
"En los EE.UU. (las señales de tráfico) se han mantenido bastante estancadas probablemente durante los últimos 30 años", dijo.
Él cree que la solución es hacer que las imágenes parezcan más activas.
"Realmente no se puede hacer que se muevan, pero si usted puede provocar un pequeño cambio en la forma en la que el ícono se ve, se puede crear un impacto muy grande", dijo.
Puso a prueba su teoría usando un estudio utilizado para medir el seguimiento de los ojos, midiendo a donde la gente mira en una experiencia de conducción simulada. Reemplazó los letreros de las calles con íconos que muestran más movimiento.
"La gente seguía mirando la señal, ya que espera que el ícono se mueva", dijo. "Sus ojos se movían hacia adelante y hacia atrás lo que significa que estaban en un elevado sentido de la vigilancia", dijo.
Él cree que esto podría añadir un tiempo preciado para los conductores al volante.
"Estamos hablando de unos 50 milisegundos", dijo. "¿Crees que no es mucho tiempo? Sin embargo la diferencia es de alrededor de 4,4 pies si va a 60 millas por hora".
Él espera que su investigación de hacer las señalizaciones con una apariencia más activa también estimule la acción, sobre todo entre los líderes locales.
"Estos pequeños cambios, si se pueden hacer pueden salvar una vida, eso valdrá la pena para alguien", dijo.
